Rechte lijn naar een duurzaam 2020: hoe de keuze voor een kopje Lipton thee of glaasje Lipton Ice Tea een verschil kan maken.
Lipton draagt duurzaamheid hoog in het vaandel. Ze gebruiken enkel duurzaam verbouwde thee, waarbij de kwaliteit en de heerlijke smaak gegarandeerd blijven. Na langdurige inspanningen voor een duurzame theeproductie, kondigde Lipton in 2015 met veel trots aan dat de thee in alle warme theeproducten 100% van Rainforest Alliance gecertificeerde boerderijen afkomstig is. Begin 2018 is in België het keurmerk van de Rainforest Alliance ook op het volledige assortiment van Lipton Ice Tea te vinden. België is daarmee wereldwijd het eerste land waar alle producten van Lipton Rainforest Alliance gecertificeerde thee bevatten. De andere landen gaan dit tegen 2020 zijn. Met deze erkenning zorgt Lipton ervoor dat de gebruikte thee afkomstig is van plantages die worden beheerd met respect voor mens en milieu. En last but not least: suikerreductie is voor Lipton een basispijler (sinds 2017 officieel laag in calorieën), net zoals aandacht voor het welzijn en de gezondheid van hun medewerkers (zowel op als naast de theeplantages).
Grote kans dat je ooit een groen kikkertje hebt gezien op de warme thee van Lipton en vanaf nu dus ook op elke verpakking van Lipton Ice Tea in België. Achter deze kikker schuilt een sterk verhaal. Het staat symbool voor Rainforest Alliance certificering. De Rainforest Alliance is een onafhankelijke non-profit organisatie die enerzijds zorgt voor natuurbescherming en bescherming van biodiversiteit en zich anderzijds inzet voor het optimaliseren van de socio-economische situatie van de lokale bevolking. Zo helpen ze zowel mens als natuur te beschermen. De Rainforest Alliance leidt onder andere boeren op over belangrijke zaken zoals sociaal management, milieumanagement, natuurbescherming en het veilig gebruik van chemicaliën op hun gewassen. Door deze manier van opleiden en informeren moeten alle Rainforest Alliance gecertificeerde plantages op een duurzame manier werken. Een manier van werken die in toenemende mate aan belang wint, zo vertelt Martine Willems, Manager Markets Transformation bij de Rainforest Alliance:
“De uitdagingen waar we met zijn allen voor staan zijn dringender dan ooit aan te pakken: klimaatverandering, ontbossing, systematische armoede en ongelijkheid. Die zijn in toenemende mate verweven met ons land- en bosbeheer en de manier waarop we voedsel en bosbouwproducten verbouwen. De nauwe samenwerking met bedrijven zoals Lipton is cruciaal om wereldwijd een grote impact te creëren.” aldus Martine Willems.
Lipton, een merk van Unilever, is één van 's werelds meest bekende en meest verkochte merken van warme thee en ijsthee en wordt verkocht in meer dan 150 landen over de hele wereld. Sir Thomas Lipton uit Schotland heeft de 'Lipton Tea Company' opgericht aan het einde van de 19e eeuw, met als missie thee te verbouwen ‘for the many people’. Door een focus op duurzaamheid, gezondheid en betaalbaarheid wordt deze missie tot op de dag van vandaag gehandhaafd. Als één van ’s werelds grootste theeproducenten speelt Lipton een belangrijke rol als innovator en pionier op vlak van duurzaamheid. Dit toont zich onder meer door een nauw partnership tussen de Rainforest Alliance en Lipton. Samen met inzet voor het milieu en het verhogen van de levensstandaard wereldwijd, is aandacht voor gezondheid en welzijn een prioriteit voor Lipton.
Kris Michiels, Marketing Director Refreshment van Unilever, benadrukt het belang van suikerreductie: “Omdat het terugdringen van de suikergehaltes een belangrijk thema is in de levensmiddelenindustrie, hebben we bij Lipton de bewuste keuze gemaakt om geen frisdranken met hoog suikergehalte meer te verkopen. Daarom is Lipton Ice Tea Sparkling Original sinds maart 2017 niet alleen de lekkerste, maar ook laag in calorieën. Lipton Ice Tea Sparkling Original bevat 19 calorieën per 100 ml. Concreet wil dit zeggen dat het recept nu 4,5 gram suiker per 100 ml bevat. Dat is 45% minder dan de meest gedronken frisdrank in België, en ook officieel laag in calorieën”.
De andere varianten van Lipton Ice Tea (Ice Tea Green en de niet-bruisende zwarte thee) gingen de Original al voor in suikerverlaging, dit respectievelijk in 2012 en 2015. Lipton speelt met deze innovatie in op de vraag van mensen die willen genieten maar zich ook bewust zijn van het belang van een verantwoorde levensstijl. Een overweging die steeds belangrijker wordt voor de millenials. Net zoals een verantwoorde levensstijl maakt ook duurzaamheid deel uit van het DNA van de millenial. Doordat Lipton veel belang hecht aan de waarden die van belang zijn voor deze groep consumenten en daar ook op inspeelt, wordt het merk als een love brand beschouwd door de millenials.
2018 is voor Lipton het jaar om zijn leiderspositie in de ijstheecategorie in België te bevestigen en komt later dit jaar met verrassende nieuwe varianten, uiteraard Rainforest Alliance certified én laag in calorieën.
Meer informatie over Lipton Ice Tea kunt u vinden op: www.unilever.be/brands/bekijk-onze-merken/lipton.html
Over de Rainforest Alliance: de Rainforest Alliance is een internationale non-profitorganisatie die werkt aan het creëren van een wereld waarin mensen en de natuur gezamenlijk floreren door de biodiversiteit en natuurlijke hulpbronnen helpen te behouden en zorg te dragen voor een duurzaam levensonderhoud. De Rainforest Alliance is opgericht in 1987 en richt zich op creatieve, pragmatische samenwerking met boswachters, boeren, bedrijven en werknemers om de planeet opnieuw in balans te brengen door landgebruik, handelspraktijken en consumentengedrag te transformeren. Ga voor meer informatie naar www.rainforest-alliance.org.
